SOUND
BOUND
Der Musiktrend
Vergiss das Stadion. Reisende folgen stattdessen dem Soundtrack eines Reiseziels. Von Underground-Jazzclubs und Warehouse-Gigs bis hin zu Waldfestivals ermöglichen Musikreisen den Menschen, neue Orte auf zunehmend authentische Weise zu erleben.
Erkenntnisse zum Musik-Tourismus
Für 28 % der Reisenden ist das Musikgenre der wichtigste Faktor bei der Planung einer Reise rund um Musik.
Einblick
Der Karneval in Rio sorgte 2026 für einen stärkeren Anstieg der Reisesuchen als jedes andere Festival.
«Mit Reisezielen assoziierte Genres sind nicht nur deutlich grösser als noch vor fünf Jahren, mehrere von ihnen gewinnen auch zwischen 2025 und 2026 weiter an Dynamik.»
Anstieg der Videoaufrufe von Inhalten mit dem Hashtag #ListeningBar im Jahresvergleich
Oft ist der Veranstaltungsort genauso wichtig wie die Musik: 26 % der Reisenden würden für ein Musikerlebnis an einem aussergewöhnlichen Ort wie einem Vulkan, einer Pyramide oder einer Höhle reisen.
28 % der Reisenden aus der Gen X bevorzugen Musikerlebnisse in lokalen Bars.
Karnevalserlebnisse sind bei folgenden Gruppen besonders beliebt:
Einblicke
Für 28 % der Reisenden und 28 % der Gen X ist das Musikgenre der wichtigste Faktor bei der Planung einer Reise rund um Musik.
Für 20 % der Gen Z steht das Eintauchen in die lokale Kultur bei der Planung einer Reise rund um Musik an erster Stelle.
Für diese Festivals reisen Musikfans besonders gerne
Diese Events sorgen für die grössten saisonalen Spitzen bei den Reisesuchen.1
Anstieg der Suchanfragen im Jahresvergleich
-
+108%
Karneval in Rio 2026
-
+58%
Karneval von Barranquilla
-
+51%
Mardi Gras
-
+41%
Balkan Beats
-
+35%
Organik Festival
K-Pop sorgt für den stärksten Anstieg bei den Reisesuchen
Musikfans verbinden Konzerte zunehmend mit Kurztrips, und K-Pop liegt dabei vorne. Der maximale Anstieg zeigt, wie stark die Reisesuchen rund um die einzelnen Events zugenommen haben.2
Maximaler Anstieg
-
19x
NMIXX
Irving, Texas, 4. April 2026
-
8x
IVE
Inglewood, Kalifornien, 1. August 2026
-
5x
Peso Pluma
Fresno, Kalifornien, 10. März 2026
-
4x
ENHYPEN
San Diego, Kalifornien, 21. Juli 2026
Die Suchanfragen nach Bad Bunnys Heimat Puerto Rico stiegen nach der Super-Bowl-Halbzeitshow um 150 %.3
Lokale Musik begeistert ein globales Publikum. Diese kulturell verwurzelten Genres verzeichneten zwischen 2021 und 2026 weltweit einige der stärksten Zuwächse bei den Streamingzahlen:4
Mehr Suchanfragen ggü. Vorjahr
-
+32742%
Deutschrap
-
+166%
Dubstep
-
+150%
Brasilianische Pagode-Musik
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+146%
Breakbeat
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+121%
Brasilianische Sertanejo-Musik
-
+97%
Música Mexicana
-
+69%
J-Pop (japanischer Pop)
-
+61%
Ska
Matt Forster
VP, Strategie und Insights
«Orte prägen heute die Musikkultur»
«Viele regional geprägte Genres, die eng mit bestimmten Reisezielen verbunden sind, sind heute nicht nur deutlich grösser als noch vor fünf Jahren, sondern gewinnen auch zwischen 2025 und 2026 weiter an Dynamik.
Das zeigt, dass die musikalische Identität dieser Orte weiterhin Menschen auf der ganzen Welt begeistert und das Interesse daran anhält, statt nur für kurzfristige Ausschläge bei den Streamingzahlen zu sorgen.
Während Streaming unsere Hörgewohnheiten im Laufe der Zeit vielfältiger gemacht hat, bleibt Musik eine Möglichkeit, andere Kulturen zu erleben, zu entdecken und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen.»
- Es wurden nur Flugsuchen berücksichtigt, bei denen das Abflug-/Check-in-Datum in den Zeitraum von drei Tagen vor bis zu einem Tag nach dem Festivaldatum fiel. Die Ergebnisse wurden mit dem saisonalen Durchschnitt der Flugsuchen verglichen. ↩︎
- Es wurden nur Flugsuchen berücksichtigt, bei denen das Abflug-/Check-in-Datum in den Zeitraum von drei Tagen vor bis zu einem Tag nach dem Konzertdatum fiel. Die Daten umfassen Konzerte und Festivals, die per Mai 2026 auf Touring Data erfasst waren, und wurden mit dem saisonalen Durchschnitt der Flugsuchen verglichen. ↩︎
- Basierend auf Flugsuchen auf Skyscanner nach Puerto Rico nach der Super-Bowl-Halbzeitshow am 8. Februar 2026. ↩︎
- Interne Daten von Universal Music Group, 2021–2026. ↩︎
- TikTok-Suchdaten von April 2025 im Vergleich zu April 2026. ↩︎
- TikTok-Suchdaten von April 2025 im Vergleich zu April 2026. ↩︎