Schatzsuche
Der Souvenir-Trend
Die begehrtesten Erinnerungsstücke sind nicht mehr die teuersten, sondern diejenigen, für die man extra reisen muss. Trendige Orte werden zu ungewöhnlichen Souvenir-Hotspots. Dort sind Reisende hinter verschiedenen Artikeln her – von Kult-Einkaufstaschen aus dem Supermarkt bis hin zu Caps aus Luxushotels.
Erkenntnisse zu Shopping-Reisen
Auf welche Einkäufe sind Reisende besonders stolz?
Eine limitierte Einkaufstasche aus einem bestimmten Geschäft
Shakaila Forbes-Bell
Modepsychologin
„Die Jagd nach begehrten Reisesouvenirs ist das neue «Zeig Fotos, oder es ist nicht passiert».“
Anstieg der Videoaufrufe von Inhalten über die Trader-Joe’s-Taschen gegenüber dem Vorjahr
Ola Quadrio
«Eine einst günstige, alltägliche Trader-Joe’s-Tasche ist zu einem weltweit anerkannten Statussymbol geworden.»
Reisende sind auf der Suche nach Merchandise, das es nur an einem bestimmten Ort und nicht online zu kaufen gibt
«Eine einst günstige Alltagstasche von Trader Joe’s hat sich zu einem weltweit bekannten Statussymbol entwickelt.»
«Beim Trend Schatzsuche treffen Kultur, Konsum und Community auf TikTok aufeinander. Wir beobachten, wie Konsumentinnen und Konsumenten Merchandise von Marken und Reisezielen in begehrte Statussymbole verwandeln und diese zunehmend selbst zum Reisegrund werden.
Eine einst günstige Alltagstasche von Trader Joe’s entwickelte sich zu einem weltweit bekannten Statussymbol, nachdem sie auf TikTok viral gegangen war und auch von den Mainstream-Medien aufgegriffen wurde. Das Merchandise des Ritz Paris nahm eine ähnliche Entwicklung. Die Nachfrage und kulturelle Strahlkraft wurden so gross, dass Frame gemeinsam mit dem Ritz Paris eine eigene Kollektion herausbrachte. Auf TikTok zeigen Videos inzwischen sogar, wo sich die berühmten Ritz-Paris-Bären vor Ort finden lassen.
Mit mehr als 435’000 Videos, die seit Jahresbeginn mit #TraderJoesTote, #RitzParis und #Merch veröffentlicht wurden, zeigt der Trend Schatzsuche, wie TikTok gleichzeitig neue Produkte entdecken lässt und die Nachfrage nach ihnen antreibt. Begehrte Artikel werden zum Reisegrund und Reiseziele selbst zur Marke.»
Ola Quadrio
Head of Travel, Client Solutions
Modepsychologin
«Der Community-Aspekt ist entscheidend, wenn ein Reiseandenken zum begehrten Sammlerstück und Teil der Schatzsuche werden soll.»
«Der Trend Schatzsuche geht mit dem Aufstieg einer Gruppe einher, die ich als «erlebnishungrige Shopper» bezeichne. Diese Menschen suchen gezielt nach neuen, abwechslungsreichen und aufregenden Erlebnissen. Plötzlich reicht es nicht mehr, einfach ein Souvenir am Flughafen zu kaufen oder ein Foto auf Instagram zu posten. Stattdessen geht es darum, einen ganz bestimmten Artikel aufzuspüren, der der Reise eine zusätzliche Bedeutung verleiht. So wird aus den Ferien eine Art Mission. Im Grunde ist die Schatzsuche das neue «Zeig Fotos, oder es ist nicht passiert».
Viele Menschen gehen davon aus, dass Shopping einen Dopaminschub auslöst, weil uns der Besitz neuer Dinge glücklich macht. Untersuchungen zeigen jedoch, dass der Dopaminspiegel bereits vor dem Kauf am höchsten ist. Die Vorfreude spielt also eine entscheidende Rolle. Die begehrten Artikel der Schatzsuche bekommt man nicht einfach so. Man kann nicht in irgendein Geschäft gehen und sie kaufen. Es braucht Planung und Recherche. Genau dieser Aufwand steigert die Vorfreude und macht die Artikel noch begehrenswerter.
Modemarken greifen diesen Trend auf und schaffen zunehmend besondere Erlebnisse für Menschen, die genau diesen Nervenkitzel suchen, von Mystery Bags bis hin zu Pop-ups, von denen nur diejenigen erfahren, die «im richtigen Kreis» sind. Dieser Community-Aspekt ist entscheidend für die Schatzsuche. Wenn eine Tasche, eine Totebag oder eine Tasse zum Must-have wird, entsteht häufig der Eindruck, dass nur «echte Reisende» davon wissen. Das spricht unser tief verankertes Bedürfnis nach Zugehörigkeit und die Angst an, etwas zu verpassen oder ausgeschlossen zu sein, und macht den Artikel letztlich noch begehrter.»
